Le marketing d’influence est-il réellement adapté pour mettre en valeur les engagements de votre marque ?

Aujourd’hui, une lassitude vis-à-vis des influenceurs s’installe à mesure que leur impact et leur crédibilité s’estompent. Plusieurs raisons à cela :

• des difficultés à identifier l’influenceur adéquat, avec des investissements difficiles à justifier,
• des relations parfois difficiles et des expériences frustrantes,
• des indicateurs de performance insuffisants et imprécis pour mesurer le véritable impact,
• un engagement très relatif.

A l’heure où les citoyens et consommateurs attendent des engagements clairs et des preuves d’actions de la part des entreprises, les influenceurs s’apparentent plus à des hommes-sandwich qu’à de véritables leaders d’opinion.

Faut-il repenser notre conception de l’influence ?

La réponse est oui, à condition de revenir sur la définition partagée de l’influence 

Dans cette étude nous avons :

• distingué deux notions : influenceur VS change marker
• analysé les forces en présence sur 3 secteurs clés : la finance durable, la mode responsable et l’énergie durable 
• décortiqué les prises de position de 10 change makers 
• tiré les enseignements importants pour vous aider à identifier les enjeux de l’influence de demain   

Cette étude a pour objectif de vous montrer que l’influence ne s’évalue pas en nombre de followers, et qu’il faut dès aujourd’hui s’entourer des bonnes personnes pour avoir de l’impact demain !