Réseau Vrac, mode d'emploi
Réseau Vrac est l’unique organisation professionnelle dédiée à la vente en vrac en France et dans le monde.
Depuis 2016, elle fédère et représente les professionnels de la filière.
L’association forme les professionnels aux bonnes pratiques d’hygiène et à la réglementation de la vente en vrac, et travaille à faire évoluer la législation pour favoriser le développement du vrac.
. L’enjeu
La crise sanitaire est venue freiner la croissance du secteur.
Réseau Vrac devait donc remobiliser les abandonistes et rappeler les bénéfices d’une consommation vrac :
- Construire la stratégie de moyens pour toucher les abandonistes
- Créer les contenus qui mettent en lumière les bénéfices de la consommation en vrac
- Nourrir le positionnement positif, sans être moralisateur
. Les missions
- Stratégie de contenus publicitaires
- Stratégie média
- Production de contenus (vidéos, photos, audio)
- Pilotage de la campagne
. La réponse .YZ
Afin de promouvoir le Réseau Vrac, nous avons choisi de mettre les produits à l’honneur avec de beaux visuels et des accroches qui reprennent des expressions françaises qui comportent des noms de produits vendus en vrac.
Nous avons donc utilisé les produits pour valoriser les avantages du vrac : moins de dépenses, moins de gaspillages et moins de déchets.
. Les résultats
- 3 millions de personnes touchées
- 11,5 millions d’impressions au total
- 1 million d’interactions avec les contenus
- Les contenus publicitaires en vidéo vus 8 millions de fois
- + 30 000 clics vers le site de campagne
- 1,5 millions d’impressions / d’écoutes sur 4 semaines de campagne sur les podcasts de France Inter et France culture
