Une campagne éco-conçue pour le lancement de NOWU
En s’appuyant sur une large offre médiatique “pro-environnement”, les jeunes utilisent massivement les réseaux sociaux pour s’informer et s’engager. Ceci dit, nombreux sont ceux qui sont freinés dans leurs actions. Dans ce contexte, NOWU, dernier né de France Télévisions et du média allemand Westdeutscher Rundfunk Köln, est un nouveau média digital qui apporte des solutions pour “se bouger pour l’environnement”.
.L’enjeu
Faire connaître la nouvelle offre de contenus NOWU auprès de la cible et commencer à en développer les usages, à travers un dispositif de big launch à la fois innovant et engageant pour les 15-25 ans.
. Les missions
- Branding & identité
- Conseil & transition
- Digital Content & Performance
- Production & Eco-conception
.Une campagne éco-conçue
Le site de NOWU a été pensé, sur le plan technique, fonctionnel ou encore marketing, pour réduire ses émissions de carbone. Il nous semblait capital de poursuivre cet engagement jusque dans la façon dont le média allait communiquer sur son lancement.
.Une campagne qui fait la part belle à l’infowerment
Afin de pallier au déficit d’information et au déficit de confiance éprouvés par les jeunes, il était essentiel d’insister sur l’aspect concret de ce que propose NOWU et d’avoir un discours qui valorise la capacité des jeunes à agir.
Cela s’est traduit par une approche basée sur l’inforwerment, qui combine à la fois l’information (donner des informations qui font passer à l’action) et l’empowerment (donner confiance en soi et en l’avenir).
. FILM DIGITAL DE LA CAMPAGNE « OBJECTIF 2050 »
Lancée le 12 novembre, à l’occasion de la clôture de la COP26, la campagne “Objectif 2050” s’appuie sur :
- un film digital* de 35 sec qui nous transporte à l’an 2050, dans lequel on découvre un monde où l’on a réussi à relever tous nos défis actuels
- des déclinaisons Social Media sur plusieurs thématiques (biodiversité, eau potable, transport, etc.)
- une mécanique d’influence avec 7 partenaires influenceurs
*En plus d’activations Youtube, Facebook, Instagram et Snapchat, le film a également été diffusé sur les écrans publicitaires des chaînes de France Télévisions.
. LES RÉSULTATS DE LA CAMPAGNE
Toutes plateformes confondues
- au total, 5,5 millions de 15-25 ans touchés
- plus de 250K visites sur le site
- nous avons fait appel à 7 talents, et ainsi touché de 160K à 5 millions d’abonnés et généré plus de 860K interactions
- +10K abonnés
Les résultats ont été si encourageants que la campagne s’exporte à l’international (en Allemagne dans un premier temps) et va être reconduite en 2022.
